网易2024：爆款与“暴雷”并存，巨头如何应对挑战？

网易2024年：坐过山车般的一年，以及2025年的展望

2024年对于网易而言，可谓是过山车般的一年，充满了戏剧性的起伏。年初，《世界之外》在女性向市场异军突起，但随后斥资十亿打造的《射雕》却遭遇滑铁卢，黯然下架重塑。年中，《歧路旅人：大陆的霸者》、《萤火突击》、《蛋仔滑滑》以及《漫威终极逆转》等产品表现平平，《永劫无间手游》热度也逐渐消退，《天启行动》更是上线仅一个半月就宣告停运。然而，风向在年末骤变，《炉石传说》和《魔兽世界》的回归扭转了颓势，《漫威争锋》和《燕云十六声》双双成为爆款，注册用户分别突破4000万和1500万，累计流水或均已突破10亿大关。

值得关注的是，网易2024年全年净收入达1053亿元，归母净利润297亿元，游戏业务净收入836亿元；Q4净收入267亿元，归母净利润88亿元，同比增长33.3%。这其中，营销费用创下近五年新低（10.54%），或许是Q4利润大幅增长的关键因素之一。

与此同时，网易内部也经历了震荡。一场涉及金额或超亿元的贪腐案被查处，多名员工被处理，多家公司被列入永不合作名单。此外，网易海外投资战略也出现调整，多个海外工作室裁员或关闭，这或许与其部分重点新品表现不及预期，以及海外投资回报率不高有关。

展望2025年，网易似乎已吸取教训，并已做好准备。财报中提到了《界外狂潮》、《Destiny: Rising》以及《漫威秘法狂潮》三款即将全球发布的新游，此外，《无限大》、《代号：奇旅》、《破碎之地》、《头号追击》、《unVEIL the world》、《剑心雕龙》以及《万民长歌：三国》等储备产品也蓄势待发，覆盖了射击、卡牌、模拟经营、RPG等多个领域，单机买断制游戏也在规划之中。

网易2024年的经历，既是其在游戏市场激烈竞争中摸爬滚打，不断调整战略，最终收获成功的缩影，也是中国游戏行业发展现状的一个侧写。未来，网易能否继续保持其领先地位，让我们拭目以待。

本文 hugo001.com 原创，转载保留链接！网址：https://www.hugo001.com/post/1608.html