1平米书架爆火：新华书店蜜雪冰城入局，公益or营销？

“1平米书架”：公益的噱头，还是真心的阅读推广？

最近，新华书店总店和网商银行搞了个“1平米书架”项目，号称已经在全国100家街边小店落地。蜜雪冰城也掺和进来了，要在部分门店放书架。看着挺热闹，还有什么“荐书官”，但仔细一琢磨，总觉得哪里不对劲。

公益？还是营销？

说是公益项目，目标是让顾客和居民免费阅读。新华书店提供书单，网商银行掏钱。这听起来当然是好事，但总免不了让人怀疑，这到底是真心的公益，还是披着公益外衣的营销活动？

网商银行的“公益小店联盟”已经搞了四年了，支持了一些小店，也帮助了一些弱势群体。这当然值得肯定。但是，这次的“1平米书架”，总让人觉得有点“秀”的成分。

理想很丰满，现实很骨感

理想状态下，这些书架能放在偏远地区的民宿里，能让心智障碍青年在工作间隙看看书，能让草原牧民在送货时翻翻书解闷。这当然是美好的愿景。

但现实呢？一个一平米的书架，能放多少书？200多本，听起来不少，但实际能满足多少人的阅读需求？这些书架真的能“助力文化资源均衡分布”，让更多人“看见更大的世界”吗？恐怕没那么简单。

蜜雪冰城的加入：是惊喜，还是隐忧？

蜜雪冰城有四万多家门店，一半以上都在三线及以下城市。这确实是个优势，能覆盖到很多公共阅读资源稀缺的地方。

但问题是，蜜雪冰城的顾客群体，有多少是真正有阅读需求的？有多少人会走进蜜雪冰城，不是为了来一杯奶茶，而是为了看书？我对此表示怀疑。别到时候，书架成了摆设，书成了装饰品，那就尴尬了。

荐书官：是助力，还是站台？

请一些名人来当“荐书官”，这当然能吸引眼球，提高项目的知名度。但这些“荐书官”是真的了解阅读，真的关心公益吗？还是只是来站个台，露个脸？

别到时候，他们推荐的书，都是些畅销书、鸡汤文，那就适得其反了。

说到底，还是得看效果

“1平米书架”这个项目，能不能真正起到推广阅读，惠及大众的作用，最终还是要看效果。如果只是搞个噱头，做个样子，那还不如不做。

希望这个项目能真正用心去做，踏踏实实地为城镇和乡村群众提供便利、优质的阅读服务。而不是变成一场空洞的营销活动。

本文 hugo001.com 原创，转载保留链接！网址：https://www.hugo001.com/post/1718.html